《三国杀》：游戏IP的传承与创新之路
时间：2024-12-25 15:03:00
近年来，在中国文化复兴与文化自信的潮流推动下，游戏行业持续对传统文化进行新阐释，国风、国潮、IP 化备受关注，成为行业发展的指向标。
从 2024 年游戏行业的变化信号来看，如版号发放数量屡创新高，小游戏市场不断扩张等，这预示着游戏行业面临着新的变革与挑战。
在此背景下，怎样将 IP 属性、文化传承与以 Z 世代为主的年轻人更有效地连接起来，成为了众人关注的焦点话题。作为从 2008 年就广受欢迎的国民文化 IP，《三国杀》在 2024 年取得了耀眼的成绩。
7 月，《三国杀移动版》在周年庆期间成功登上 App Store 畅销榜第 4 名；12 月，《三国杀移动版》位列第 6 名，《三国杀：一将成名》获得第 22 名，《三国杀 OL》取得第 25 名的好成绩。
这不仅展现了其对当下年轻游戏用户的强大吸引力，也为上述问题提供了一个重要答案：一个 IP 若要持续吸引不同年代的年轻人，就必须具备差异化与多元化的特点。
《三国杀》IP 的三款产品在 2024 年度表现出色。作为一个具有强大包容性的国民文化游戏 IP，《三国杀》自问世起，就凭借深厚的文化底蕴和出色的文化演绎能力，吸引了众多年轻粉丝。
经过十多年的发展，通过文化深度提炼、采用年轻化思维以及兼具潮流与调性的营销手段，巧妙地实现了文化传承与产品特色的有机融合，并在 IP 产品间形成了差异化，为不同玩家提供了各自感兴趣的游戏内外体验。
从文化深度提炼方面来看，《三国杀 OL》《三国杀移动版》《三国杀：一将成名》不仅在年度主题等方面让各自的用户感受到了产品的独特之处和《三国杀》IP 的魅力，还通过游戏角色的塑造展现了不同的策划理念。
在年度主题设计上，《三国杀》的几款产品分别确定了不同的方向，依据自身产品的基础特色、用户特点等维度，呈现出了《三国杀》IP 丰富的内容生态。作为《三国杀》IP 最早推出的线上游戏，《三国杀 OL》从文化视角切入，并进行深入挖掘和演绎。
