2024 年移动游戏增长与变现报告发布

全球知名的创作者工具平台 Unity，近期推出了《2024 年移动游戏增长与变现报告》（以下简称“报告”），该报告呈现了移动游戏在增长与变现领域的最新态势及发展走向。报告表明，广告主正推行多元化的用户获取（UA）策略，应用内广告变现（IAA）在商业化策略中的重要性日益增强。

当下，全球移动游戏产业面临诸多挑战，如市场竞争激烈、用户获取成本高、用户留存困难、国际市场存在差异等。要在这般激烈的市场竞争中实现稳健增长，精准且灵活的策略必不可少。Unity 增长业务 Unity Grow，依托其十多年的全球增长实践经验及行业积淀，全力为开发者和广告主给予战略支撑，且已连续三年推出《移动游戏增长与变现报告》。

此报告对当下游戏行业的增长与变现实际情况展开了全面剖析，意在为移动游戏和应用开发者提供关键见解及实用策略参考，助力其在不断变化的移动市场环境中，最大限度地实现用户获取与变现。

报告中有如下重要发现：
● 广告主正采用更为多元的用户获取策略。报告数据表明，在过去的两年中，ironSource Ads 和 Unity Ads 上的广告主通过广告收入、内购收入和混合 ROAS 等各种目标导向的优化工具，进一步丰富了广告投放策略，并相应地对预算分配进行了调整。

● 应用内购买（IAP）的重要性愈加显著。内购用户虽占比不高，但却极为关键。报告数据显示，三分之一的内购玩家会重复购买，其中 27%的复购发生在首次购买后的 30 天内。
● 应用内广告（IAA）的渗透率持续上升。全球广告渗透率提高了 3.2%，在高购买力地区的增长幅度更为可观。Tier 1（T1）包括美国、加拿大、澳大利亚和英国，这些国家购买力较强；Tier 2（T2）包括丹麦、瑞典、挪威、芬兰和爱尔兰，这些国家英语理解能力较高，但购买力略逊于 T1 市场；全球其他地区（RoW）则涵盖了未被列入 T1 或 T2 的国家/地区；全球则包括了所有 T1、T2 和其他国家/地区。

● Offerwall 获取的用户留存率更高。Offerwall 用户的留存率比其他广告形式高出 2 - 7 倍。数据表明，相较于通过其他广告形式获取的用户，Offerwall 奖励市场获取的用户参与度更深，留存率更高，LTV 增长也更为迅速。
● Offerwall 的变现能力逐渐凸显。Offerwall 有效补充了内购收入，激活了非付费用户，提高了长期留存率。数据显示，Offerwall 的每转化用户月广告收入为 4.04 美元，高于激励视频的 0.15 美元。

“通过归纳我们在移动游戏行业前沿的增长经验，《2024 年移动游戏增长与变现报告》将为开发者指明当下的增长路径。”Unity Grow 亚太区总经理祁凯说道，“该报告不但揭示了如何在激烈的市场竞争中精准锁定用户增长机遇，还深入探讨了怎样通过创新的变现策略来达成商业目标。我们期望各位出海开发者能够借助这些深度洞察和实践指南，在多变的市场中占据主动，推动自身业务不断发展。”

77编辑部
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